借助互聯(lián)網(wǎng)傳播、新媒體技術(shù)，人們?cè)谥椤⒈磉_(dá)方面獲得了更大的空間和自由，特別是通過多種渠道的"公共空間"、"自媒體"，"媒介權(quán)力"被空前擴(kuò)大。其實(shí)，"媒介權(quán)力"的擴(kuò)大，意味著運(yùn)營(yíng)、管控網(wǎng)絡(luò)的從業(yè)者義務(wù)和責(zé)任的加大。我們注意到，由于網(wǎng)站的逐利本性加之網(wǎng)民素質(zhì)良莠不齊，當(dāng)前一些網(wǎng)站都不同程度地存在虛假信息、低俗之風(fēng)、不良廣告、跟風(fēng)炒作、有償報(bào)道或有償新聞等現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)媒體如果不加以科學(xué)的管控和引導(dǎo)，它一方面會(huì)成為促進(jìn)信息交流的"社會(huì)公器"，另一方面也會(huì)成為扭曲人們心理的"社會(huì)殺手"。面對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)，既需要政府加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理的法制建設(shè)，也需要網(wǎng)民提高自身素質(zhì)。然而，就我看來(lái)，最為現(xiàn)實(shí)、急迫、關(guān)鍵的是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者的職業(yè)精神和職業(yè)道德建設(shè)，讓他們切實(shí)承擔(dān)起公共輿論"引領(lǐng)者"、信息傳播"把關(guān)者"、主流意識(shí)"維護(hù)者"的神圣職責(zé)。
網(wǎng)站從業(yè)者要做公共輿論的"引領(lǐng)者"。網(wǎng)站從業(yè)人員每天的工作就是選發(fā)新聞信息，決定放置的頻道和位置，是否設(shè)置網(wǎng)絡(luò)公開調(diào)查、進(jìn)行專題報(bào)道、請(qǐng)相關(guān)新聞當(dāng)事人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)訪淡等等。無(wú)論是通過價(jià)值判斷在海量新聞信息中進(jìn)行的優(yōu)化篩選，還是通過"議程設(shè)置"進(jìn)行的價(jià)值導(dǎo)向，網(wǎng)站從業(yè)者都是事實(shí)上的輿論的引領(lǐng)者，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響、引領(lǐng)著輿論傳播的內(nèi)容、輿情發(fā)展的方向。因此，網(wǎng)站從業(yè)者要不斷提升洞察能力、了望能力、預(yù)見能力，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)走向的科學(xué)把握，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的理性思考，加強(qiáng)對(duì)群眾心理的客觀把握。列寧說："泡沫在上面，深流在下面。然而就連泡沫也是本質(zhì)的表現(xiàn)！"事物的本質(zhì)總是透過許多"泡沫"一樣的現(xiàn)象表現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)站從業(yè)者必須具備通過"泡沫"看"深流"的能力。
網(wǎng)站從業(yè)者要做信息傳播的"把關(guān)者"。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個(gè)巨大的"信息超市"，是網(wǎng)眾的"公共領(lǐng)域"和"自由傳播空間，所以有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體己沒有了"把關(guān)人"，或是把關(guān)已困難重重。但是，我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)論多么特殊，都具有媒體的公共屬性和精神內(nèi)核，都承載著作為傳播信息、守望社會(huì)和傳承文化的神圣使命。而要履行好這些使命，就要求網(wǎng)站從業(yè)者對(duì)發(fā)布和傳播的內(nèi)容進(jìn)行"把關(guān)"。如果網(wǎng)絡(luò)媒體放棄把關(guān)，"無(wú)為而治"，海量信息魚龍混雜不加分別地在網(wǎng)上羅列，會(huì)使網(wǎng)民不知所措，因?yàn)?你需要一杯水，可你面對(duì)的是海洋"，那么網(wǎng)站存在的價(jià)值和意義就不復(fù)存在。同時(shí)，如果讓網(wǎng)絡(luò)媒體成為沒有"把關(guān)人"的自由市場(chǎng)，那么網(wǎng)絡(luò)在保障信息自由的同時(shí)也為虛假信息的自由傳播提供了可能，其可信度和公信力無(wú)法得到保障。
網(wǎng)站從業(yè)者要做主流意識(shí)的"維護(hù)者"。穩(wěn)定的主流意識(shí)具有在執(zhí)政和治理社會(huì)過程中其他任何要素不能取代的作用。一旦意識(shí)形態(tài)混亂，社會(huì)一定混亂。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不承認(rèn)絕對(duì)的權(quán)威，推崇"個(gè)人主義"，但這并不意味著社會(huì)不需要主流意識(shí)，不需要輿論中心。從社會(huì)學(xué)的角度看，輿論如果經(jīng)常處于無(wú)序的混沌狀態(tài)，社會(huì)就會(huì)失去中心和方向，信息就會(huì)出現(xiàn)混亂局面。網(wǎng)站從業(yè)者也是我國(guó)新聞工作者的一份子，應(yīng)義不容辭地承擔(dān)起引領(lǐng)構(gòu)建社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的重?fù)?dān)，在廣泛傳播主流意識(shí)形態(tài)過程中，積極發(fā)揮辯護(hù)功能、解釋功能、整合功能、引導(dǎo)功能，推護(hù)主流意識(shí)的權(quán)威。堅(jiān)持正確引導(dǎo)輿論，積極構(gòu)建主流意識(shí)，并不是讓"網(wǎng)絡(luò)只有一種聲音"，而是要巧妙地讓"眾多聲音"中的某種聲音更響亮，這就是要進(jìn)行科學(xué)的議程設(shè)置，要以符合受眾對(duì)信息包裝、傳播形式的審美要求和接受習(xí)慣，敏銳發(fā)現(xiàn)、靈活應(yīng)對(duì)、科學(xué)闡釋、妥善把握。（作者：陳航）